Publicado el 14 de noviembre de 2025
España está siendo testigo de un cambio apasionante en su panorama turístico, a medida que el segmento del turismo premium sigue aumentando. Si bien los visitantes premium representan solo una pequeña fracción del total de llegadas internacionales (menos del 2%), contribuyen mucho más económicamente. Los datos de Turespaña revelan que estos viajeros de alto gasto gastan más de cuatro veces la media diaria de los turistas habituales, consolidando su importancia en la estrategia turística de España. La mayoría de estos visitantes premium provienen de países como Estados Unidos, Japón, Australia y, en los últimos años, México y Colombia. Prefieren destinos como Madrid y Cataluña, donde los negocios, la cultura y la gastronomía ocupan un lugar central.
El perfil del turista premium
Turespaña define al turista premium como aquel que gasta tres veces o más que la media diaria internacional al día. Estas personas suelen ser profesionales de altos ingresos, con edades comprendidas entre 25 y 65 años, a menudo en puestos ejecutivos o de liderazgo. A diferencia del mercado del turismo masivo, que se centra principalmente en los complejos turísticos de playa, los viajeros premium buscan experiencias más refinadas: viajes de negocios, actividades culturales, excelentes comidas y estadías de lujo.
A diferencia de los típicos turistas de temporada, los viajeros premium prefieren visitar España durante los meses de menor actividad, llegando principalmente entre marzo y junio y nuevamente de septiembre a diciembre. Sus viajes tienden a ser breves (por lo general duran menos de la mitad del tiempo de estadía de un turista promedio), pero su elevado gasto compensa con creces la reducción de la duración de la estadía.
El atractivo urbano y el crecimiento de España
España, tradicionalmente conocida por sus centros turísticos costeros, ahora también se está convirtiendo en un destino privilegiado para el turismo urbano. Ciudades como Madrid, Barcelona y otros centros culturales se han vuelto más atractivas para los viajeros adinerados. Estas ciudades, ricas en historia, cultura y buena gastronomía, se han convertido en el punto focal para turistas de alto valor, con Madrid y Cataluña a la cabeza.
Turespaña destaca que el turismo urbano ha ganado fuerza entre los visitantes premium, y esta tendencia está contribuyendo al crecimiento del sector turístico de España fuera de los meses pico de verano. Las ofertas culturales, comerciales y gastronómicas del país han demostrado ser impulsores clave de este cambio, ya que los turistas más adinerados optan por escapadas urbanas que ofrecen experiencias inmersivas más allá del sol y el mar.
Cambios en las preferencias de viaje: tendencias pospandémicas
Después de la pandemia, las preferencias de los turistas premium han evolucionado significativamente. Si bien las experiencias culturales siguen siendo una prioridad absoluta, ha habido un marcado aumento en el interés por la gastronomía y el enoturismo, junto con una creciente demanda de experiencias de bienestar y naturaleza. El turismo de bienestar, en particular, ha aumentado a medida que los viajeros preocupados por su salud buscan rejuvenecimiento y relajación a través de tratamientos de spa, retiros de bienestar y actividades basadas en la naturaleza.
España ha capitalizado estas tendencias emergentes, ampliando su oferta para atender a turistas de alto nivel que buscan experiencias de bienestar personalizadas. Los complejos turísticos de lujo y los centros de bienestar del país se han vuelto cada vez más populares entre los viajeros premium, diversificando aún más el atractivo del sector turístico español.
Alojamiento premium y paquetes de viaje seleccionados
Cuando se trata de alojamiento, los turistas premium prefieren abrumadoramente hoteles de alta gama. De hecho, el 92% de los visitantes premium se alojan en hoteles, superando la cifra prepandemia del 88%. Estos viajeros esperan nada menos que servicios de primer nivel y experiencias exclusivas, para las cuales los hoteles de lujo en España están bien equipados.
Los paquetes de viaje seleccionados también son más comunes entre este grupo: el 35% opta por paquetes en comparación con sólo el 18% de la población turística en general. Esto refleja la creciente demanda de experiencias personalizadas que combinen comodidad con lujo, como itinerarios personalizados que combinen recorridos culturales, excelentes comidas y actividades comerciales de alto nivel.
Fidelización y visitas repetidas: un patrón diferente
Si bien es posible que los turistas premium no visiten España con tanta frecuencia como otros viajeros, aun así muestran una lealtad considerable hacia el país. Aproximadamente el 63% de los turistas premium ha visitado España antes, aunque sólo el 28% ha realizado 11 o más visitas, muy por debajo de la tasa de retorno del 47% observada entre los visitantes generales. Esto sugiere que, si bien los turistas premium pueden no regresar con tanta frecuencia, están muy comprometidos con el destino y es más probable que regresen en busca de ofertas culturales, gastronómicas o de negocios específicas que evolucionan con el tiempo.
Un mercado premium diversificado: comercio minorista y turismo cultural
Además del turismo cultural y gastronómico, España también atrae a turistas “compradores”, que se centran en experiencias minoristas de lujo. En 2024, el turismo de compras superó los niveles prepandémicos en un 1,8%, y el gasto minorista aumentó un 31% desde 2019. Esto indica que España se está convirtiendo en un destino cada vez más popular para los compradores adinerados, particularmente de Estados Unidos, Marruecos, México y el Reino Unido.
China y Colombia también han surgido como fuentes crecientes de turistas minoristas que gastan mucho, diversificando aún más el mercado turístico premium de España. Estos turistas, si bien se centran en las compras, también buscan experiencias culturales únicas, lo que refuerza el cambio más amplio de España hacia un producto turístico más diversificado e impulsado por las experiencias.
Conclusión: Un futuro brillante para el turismo premium en España
A medida que España continúa recuperándose y evolucionando de los desafíos que plantea la pandemia, el turismo premium está demostrando ser un pilar clave de la recuperación económica del país. La combinación de riqueza cultural, destinos urbanos vibrantes y experiencias de alto nivel está consolidando la posición de España como la mejor opción para los viajeros adinerados.
Con su creciente atractivo tanto para los negocios como para el ocio, junto con un sector de bienestar y gastronomía en expansión, España está preparada para un crecimiento continuo en el turismo premium. A medida que más turistas de alto valor busquen experiencias personalizadas y lujosas, el sector turístico de España seguirá adaptándose, garantizando que el país siga siendo un destino privilegiado para quienes buscan relajación y negocios en un lugar vibrante.
